Üha rohkem inimesi ei kirjuta Google'isse kahte sõna, vaid küsib ChatGPT-lt, Gemini-lt või Google'i AI ülevaatelt terve lausega. Vastus tuleb kohe, koos viidetega allikatele. Küsimus on lihtne: kas sinu ettevõte on nende allikate seas?
Seda tööd nimetatakse AEO-ks (answer engine optimization) ja GEO-ks (generative engine optimization). Selgitan, mida see päriselt tähendab ja miks see on hea SEO loomulik tulemus, mitte eraldi trikk.
Mis on AEO ja GEO?
AEO ja GEO on kaks lähedast mõistet. AEO ehk answer engine optimization tähendab, et su sisu jõuab otsevastustesse: Google'i AI ülevaatesse, featured snippet'isse ja AI vestlusesse. GEO ehk generative engine optimization tähendab sama asja generatiivsete mootorite, näiteks ChatGPT ja Gemini, kontekstis.
Praktikas ei ole mõtet neid lahku rebida. Mõlema taga on sama eesmärk. Sa tahad, et siis, kui inimene esitab AI-le oma valdkonna küsimuse, mainiks AI sinu ettevõtet ja viitaks sinu lehele.
Enne tehisintellekti ajastut oli eesmärk jõuda Google'i esimesele lehele. Tänasel päeval on eesmärk jõuda lisaks sellele ka AI vastustesse. Inimene ei pruugi enam kümmet linki läbi klikkida. Ta loeb AI vastuse ja usaldab allikaid, keda AI nimetab.
Kuidas AI-otsing erineb tavalisest otsingust?
Tavaline otsing tagastab nimekirja linke ja sina valid. AI-otsing teeb midagi muud. Ta võtab sinu küsimuse, jagab selle vaikselt mitmeks alampäringuks, otsib iga alampäringu kohta infot ja paneb siis vastuse kokku. Seda nimetatakse fan-out'iks ehk päringu laialihargnemiseks. Google kirjeldab seda oma juhises nii:
Nii „AI Overviews" kui ka „AI Mode" võivad vastuse koostamiseks kasutada päringu laialihargnemise (query fan-out) tehnikat: nad teevad mitu omavahel seotud otsingut eri alamteemades ja andmeallikates.
Lihtsamalt öeldes: üks küsimus muutub AI käes mitmeks väiksemaks päringuks ja need päringud on inimeseti erinevad. Sinu töö on need alampäringud ära tabada, panna need kirja märksõnade või küsimustena ning katta oma lehtedega. Siit edasi tuleb tavaline SEO: iga lehe sisu ja kavatsus (intent) peavad päringuga kokku langema, täpselt nagu Google otsingus ikka.
See tähendab, et sa ei võistle enam ainult ühe märksõna pärast. Su sisu peab katma terve teema piisavalt hästi, et mõni neist alampäringutest sinu lehele maanduks. Üksik pinnapealse sisuga (ingl. k „õhuke sisu" ehk „thin content") leht jääb vastusest välja. Teema tervikuna kattev sisu jõuab vastustesse.
Teine erinevus on usaldus. AI ei too lihtsalt kõige populaarsemat lehte. Ta eelistab allikaid, mida ta peab usaldusväärseks ja mida ka mujal mainitakse. Sellepärast on kolmanda osapoole mainimised ja bränd nii tähtsad. Kui sind nimetatakse usaldusväärsetes kohtades, kasvab tõenäosus, et AI sind oma vastuses nimetab.
Hea uudis on see, et Google ei varja, kuidas AI-vastustesse jõuda. Vähemalt nii nad ise ütlevad. Nende dokumentatsioonis on eraldi juhis AI features and your website, kus öeldakse otse, et AI-funktsioonides nähtavaks saamiseks ei ole eraldi nippe. Leht peab olema ligipääsetav, indekseeritav ja inimesele kasulik.
Samas juhises kirjutab Google ka seda:
Nagu otsingus laiemalt, toovad tehisintellektipõhised funktsioonid („AI Overviews" ja „AI Mode") esile asjakohaseid linke. See aitab inimestel otsitavat teavet kiiresti ja usaldusväärselt leida ning avastada sisu, mida nad poleks võib-olla varem leidnud. Need funktsioonid loovad ainulaadsed võimalused, et nähtavale pääseksid mitmekesisemad veebisaidid.
Teisisõnu ütleb Google ise, et AI-vastus ei ole suletud ring. See toob esile linke ja loob ruumi ka väiksematele ja mitmekesisematele saitidele. Täpselt sinna sa jõuda tahadki. Ja need lingid ei ole ainult su enda leht: fan-out toob esile ka võrdlusi ja „parimate" nimekirju, kus sind mainitakse, nii et kolmanda osapoole mainimised töötavad sinu kasuks.
Kuidas saada AI vastustesse?
Kõik, mis siit edasi tuleb, on hea SEO. Ainult panus on nüüd suurem, sest AI valib vähe allikaid ja esimesena nimetatu saab enamiku tähelepanust. Google ütleb sedasama otse:
AI-funktsioonide jaoks saad rakendada samu SEO põhialuseid nagu Google otsingus laiemalt: veendu, et leht vastab Google otsingu tehnilistele nõuetele, järgib otsingu reegleid ja keskendub kõige olulisemale, näiteks kasuliku, usaldusväärse ja inimesele mõeldud sisu loomisele.
Eraldi „AEO tööriistakasti" ei ole. On lihtsalt hästi tehtud SEO. Vaatame, mida see praktikas tähendab.
Pane alus paika
Leht peab olema robotile ligipääsetav ja kiiresti laetav, URL-id selged ja sisu indekseeritav. Need on tehnilise SEO alused. Kui AI-robot ei saa su lehte lugeda, ei saa ta sind ka tsiteerida. Luba AI-robotid robots.txt failis, kui sa ei taha oma sisu AI-st teadlikult eemal hoida.
Vasta küsimusele selgelt
AI armastab selget vastust. Pane lehe algusesse lühike ja täpne vastus, alles siis lahka teemat pikemalt. Kasuta päris küsimusi pealkirjadena, ideaalis selliseid, mille oled kogunud oma klientidelt intervjuude või küsitluste kaudu, ja lisa korralik KKK. Just need lühikesed, selged vastused on tükid, mida AI oma vastusesse tõstab.
Teine koht, kust päris küsimusi leida, on Google Search Console. Regex-filtriga sõelud päringute seast välja just pikemad, terve lausena esitatud küsimused, mis on AEO sisu jaoks kuld. Pea siiski meeles kaht asja: Search Console näitab ainult Google'i päringuid (sealhulgas AI-režiimi omi, kuigi neid eraldi välja filtreerida ei saa), mitte seda, mida inimesed kirjutavad ChatGPT-sse, Claude'i või Perplexitysse. Need tuleb välja uurida mujalt, näiteks oma klientidega rääkides.
Anna masinale struktuur
Struktureeritud andmed ehk schema aitavad masinal su sisust aru saada: kes on autor, mis on toode, milline on hind, mida KKK sisaldab. Selge pealkirjastruktuur ja läbimõeldud siselinkimine teevad sama tööd. Mida arusaadavam on su leht masinale, seda lihtsam on sind vastusesse panna.
Kata teema tervikuna
Üks leht ei vii sind tippu. AI annab kaalu sellele, kes katab teema tervikuna. See tähendab läbimõeldud sisuklastreid, mitte üksikuid artikleid. Kogu temaatilise kaardi katmine annab kokku teemaülese autoriteedi (topical authority), mida nii Google, Bing kui kõik AI-d hindavad.
Ehita autoriteeti ja mainitavust
See on sageli kõige raskem ja kõige tähtsam osa. AI usaldab allikaid, keda mainitakse ka mujal. Sellepärast loevad kolmanda osapoole mainimised, arvustused, kataloogid ja viited usaldusväärsetelt lehtedelt. Sama oluline on selge autor. Kui su sisu taga on nimeline inimene, kellel on valdkonnas mõjuv taust, on sul olemas nö üksus (entity), mida masin oskab ära tunda ja usaldada.
Kuidas mõõta, kas AI sind mainib?
Kõige lihtsam viis on küsida ise. Esita ChatGPT-le, Gemini-le ja Google AI-le oma valdkonna päris küsimusi ja vaata, keda ta nimetab ja millistele allikatele ta viitab. Tee seda nii sisse logituna kui ka välja logituna, sest AI-vastus on isikustatud ja muutlik. Üks vastus ei ole tõde.
Põhjalikumaks jälgimiseks on olemas ka tööriistad, mis selle töö automatiseerivad. Üks neist on Eestis arendatud promptstats.ai, mis jälgib, kuidas AI-mudelid ja AI-ülevaated su brändi mainivad ja millistele allikatele nad viitavad. Nii näed, kas liigud vastustesse sisse või jääd välja. Kõige ausam pilt tuleb siis, kui kombineerid oma enda katsed ja andmed, mitte ei usu lihtsalt ühekordset otsingut, olgu see siis sisse või välja logituna. Ja tasub meeles pidada, et see usaldus ehitatakse üles aja jooksul.
Minu enda näide
Et mitte jääda ainult teooria tasemele, olen sama tööd teinud oma enda veebilehega. Võtsin eesmärgiks jõuda AI vastustesse päringu „parimad SEO eksperdid Eestis, põhjendusega" puhul. Olen järk-järgult jõudnud otsingu ja AI nähtavusse ning see ei tulnud ühte kindlat SEO praktikat kasutades, vaid mitut. Tulemuse taga oli lehepealne töö, selge autor, kolmanda osapoole mainimised ja aeg.
Kõigepealt lisasin oma veebilehele nimistu spetsialistidest ja agentuuridest, keda ise julgeksin kinnisilmi soovitada. Selle järel hakkas AI minu sisulehte ühe allikana arvestama, kuid ei lisanud mind veel otse nimekirja, mille ta allikate pealt kokku paneb. Seega polnud tulemus veel käes.
Järgmisena oli mul vaja mainimisi teistelt veebilehtedelt. Umbes 5-6 sellist linki ja mainimist hiljem olin vähemalt sel korral otsides AI vastustes väga nimekate SEO ekspertide kõrval kirjas. Tulemus saavutatud. Klientide tööde kõrvalt võttis see kokku umbes poolteist kuud, et kokkulepped ellu viia.
Usalduse kasvatamine võttis kuid, aga see töö käib edasi. Lisaks väljateenitud linkidele toetan seda ka oma sisuga, näiteks tsiteeritav uuring ettevõtete Google Äriprofiilide omandamise kohta. Samuti püüan olla lehest väljaspool aktiivsem. Ka sotsiaalsed signaalid on olulised, seega jagan LinkedInis kasulikku sisu ja kasvatan usaldust ka seal.
Ehk teen kõike seda, mida peab tegema iga ettevõte, kes tahab näidata, et just tema on oma valdkonna parim ekspert.
Sama kehtib iga ettevõtte kohta. AI-nähtavus ei ole eraldi toode, mille saab nädalaga sisse lülitada. See on tugeva SEO loomulik tulemus. Kui alus on paigas, leiab sind ka ChatGPT, Gemini ja Google AI.
Tahad, et AI su ettevõtet nimetaks?
AI-otsingus nähtavaks saamine algab tugevast SEO alusest. Kui tahad teada, kus su leht praegu seisab ja mida esimesena teha, alustame SEO auditist ja vaatame selle koos üle.
Võta ühendust - esimene konsultatsioon tasuta