Esimene koht Google'is ilma blogita — Lepp Motorsi edulugu

Algseis: kümne sisulehega väike veeb

Koostöö Lepp Motorsiga algas tegelikult sotsiaalmeediast, kui ma veel seda teenust pakkusin. Ühel hetkel tuli küsimus, kas ma võtaksin ka veebilehe hooldamise ja arendamise enda peale. Võtsin.

Olin selleks ajaks juba SEO ja veebiarenduse teemasse sukeldunud ning läbi sotsmeedia haldamise teadsin juba teenuseid üsna hästi. Autondus on mulle isiklikult tuttav valdkond. See aitas.

Tööde planeerimine

Esimene asi ei olnud sisu kirjutamine. See oli teenuste täpne kaardistamine, eriti veel nende sisu selgitamine.

Intervjueerisin klienti — mida nad täpselt teevad, kuidas protsess kliendi jaoks käib, mis küsimused tulevad kõige sagedamini. See on lähenemisviis, mida kasutan ka praegu: kirjuta inimesele, kes otsib, mitte otsingumootorite loogikale. Aga tee seda nii, et Google saaks sellest ka aru.

Iga teenus sai oma eraldi lehe. Mitte pika nimekirja ühel lehel, vaid eraldi URL, eraldi pealkiri, eraldi sisu. Igal lehel vastused põhiküsimustele, mida potentsiaalne klient tegelikult tahab teada: mis teenus see on, mida see maksab ja kuidas ühendust võtta.

Märksõnaanalüüs käis sellega koos. Kuidas inimesed seda teenust otsivad Eestis? Mida nad tegelikult küsivad? Sisu läks kokku otsingukavatsusega, mitte ainult märksõnaga lehel.

Aja jooksul lisasin struktureeritud andmed (Schema). Siselingid läksid loogiliselt paika. Lehestruktuur peegeldas seda, mida sait tegelikult pakub.

Blogi, mahukad sisuprojektid, suuremahulised lingiehituskampaaniad — kõik see jäi tegemata. Lihtsalt ei olnud vaja.

Kordamine on tarkuse ema

Mõni aeg hiljem lisati saidile uus teenus. Tegin sama asja mis alguses. Võtsin teenuse lahti, uurisin natuke valdkonna tausta, kirjutasin selge lehekülje sellele, mida otsitakse. Lisasin struktureeritud andmed.

Tulemus tuli kiiresti. Klient jõudis selle teenuse otsingutes esikohale enne, kui suuri lisategevusi oleks jõudnud ette võtta.

See ei olnud kogemata, vaid teadlike tegevuste tagajärg. Väikese konkurentsiga valdkonnas selline asi veel toimib. Veebilehe üldine struktuur peab olema selge, siis kasvab Google usaldusväärsus aja jooksul ja uued alamlehed sobivad sellesse loogiliselt sisse. See on üks põhjustest, miks tasub algusest peale õigesti ehitada.

Üks lahe asi oli veel. Aeg-ajalt tasub märksõnaanalüüsi uuesti teha. Leidsin otsingusõna, mis on pisut seotud, aga mitte just päris otseselt. Samas oli selle otsingumaht kümme korda kõrgem kui suurima otsingumahuga sõna. Otsustasin luua AI abiga kalkulaatori ning vaadata, mis saab.

Juhtus nii, et kõigume seal 2. ja 4. positsiooni vahel. Pole paha. Idee on selles, et inimene otsib kütuse kalkulaatorit ja kui tuleb seda kasutama minu kliendi lehele, siis näeb ta, et tal on võimalik selle ettevõtte teenuseid kasutades auto kütuselt säästa. Üsna lihtne. See pole peamine päringute leht, kuid asi seegi — aeg-ajalt tuleb sealt päringuid ja see on tähtsaim.

Hetkeseis

Täna on Lepp Motors oma põhiteenuste otsingutes esimesel Google'i lehel. Positsioonid kõiguvad nagu ikka üles-alla, sest Google testib alati, pakkudes kord üht, kord teist konkurenti ettepoole. Pikaajaline keskmine positsioon on 6, mis on arvestatud kõikide märksõnade kohta. Seal, kus kohalikus otsingukonkurentsis on vaja olla, ollakse esimesed-teised.

Mis räägib rohkem kui positsioon: keskmine CTR üle 5%. Klikimäär ulatub 3,7%-lt kuni 48,4%-ni sõltuvalt märksõnast. See on selge märk, et pealkirjad, metakirjeldused ja otsingukavatsus klapivad. Inimene näeb tulemust ja klikib — talle näidatakse seda, mida ta otsis.

Igapäevane töö? WordPressi pluginate uuendamine aeg-ajalt. Seda ongi vaja.

Mida see lugu õpetab

Sa ei vaja massiivseid sisuprojekte ega igakuist blogimist, et Eestis oma teenuste otsingutes esimesele lehele jõuda — eriti kui konkurents on mõistlik.

See, mis päriselt toimib:

• Iga teenus saab oma lehe. Kui lood sisu juurde, lingi õigesti.
• Sisu vastab päristele küsimustele. Millega on tegu, mis see maksab, kuidas ühendust võtta.
• Otsingukavatsus on kaardistatud. Kirjutad sellest, mida tegelikult otsitakse.
• Struktuur on loogiline. Google saab aru, mida sinu veebilehel pakutakse, ja uued lehed indekseeritakse siis ka kiiremini.
• Struktureeritud andmed on paigas. Väike detail, mis aitab otsingutulemustes silma paista.

Lingid ja täiendav sisu on varuplaanina laual, kui peaks vaja minema.

See on täiesti tavaline SEO. Hästi tehtud.