Koduleht Google'is nähtavaks: kuidas seda teha

Oled Google'is nähtav, kui sinu veeb esineb otsingutulemustes või AI-ülevaate paneelis esimeste seas. Kohaliku otsingu puhul kaardipakis (map pack). Sinu veebist peab vastus otsija küsimusele olema leitav ja see peab vastama otsingukavatsusele. Lihtne, eks?

Aga kui sa avad Google'i, kirjutad sisse oma teenuse ja linna ning näed, et tehisintellekti ülevaates (AI overview) pole sind näha? Allpool nö traditsioonilise otsingutulemuste järjestuses asuvad konkurendid sinust eespool ja sinu enda veeb on teisel, kolmandal või sootuks kümnendal lehel.

See on halb tunne, eriti siis, kui sul on koduleht olemas ja sinu toode või teenus, mida pakud, on päriselt hea. Google hindab siiski seda, kas leht on tehniliselt leitav ja vastab konkreetsele otsingule.

Alusta kolmest küsimusest:

• mida Google sinu lehel näeb;
• millise otsingu peale ta lehte näitama peaks;
• kas otsija leiab lehelt selge vastuse.

Selles postituses käime läbi praktilised kontrollid ja parandused, mida saad ise üle vaadata. SEO nähtavus kasvab tavaliselt sammhaaval ja vajab rohkem kui ühte väikest muudatust.

Vajad värsket pilku? Kirjuta Roleventsile ja vaatame nähtavuse koos üle.

Mida Google'is nähtav olemine tähendab

Google'is nähtav olemine tähendab kodulehe ilmumist orgaanilistes otsingutulemustes päringutele, mis on sinu teenuse, toote või teemaga seotud. Lihtsalt öeldes: inimene otsib midagi, mida sina pakud, ja Google pakub sinu lehte ühe võimaliku vastusena. Nähtavus ei ole ainult see, et su firma nimi tuleb välja. Lisaks sellele on Google enne otsingutulemuste järjestust toonud ettepoole ka tehisintellekti kokkuvõtte.

• Brändiotsing: inimene otsib sinu ettevõtte nime. See näitab, kas Google tunneb su kodulehte ja seob selle sinu äriga.
• Teenuseotsing: inimene otsib teenust või toodet, näiteks „autoremonditöökoda Tartus". Siin sünnivad sageli uued päringud, sest otsija ei pruugi sind veel tunda.
• Informatiivne otsing: inimene otsib vastust, näiteks „kuidas valida raamatupidajat". See aitab sul jõuda lugejani enne, kui ta teenusepakkujat valib.

Orgaaniline nähtavus erineb Google Ads reklaamist. Reklaam võib ilmuda tulemuste ülaosas ja selle juures on märge „Reklaam". Orgaanilise tulemuse eest sa iga kliki eest ei maksa, kuid selle nimel tuleb leht tehniliselt ja sisuliselt korda teha.

Ka otsingutulemuste leht ise muutub. AI vastuseplokid võivad anda osa vastusest juba enne tavalisi orgaanilisi tulemusi, seega peab sinu leht vastama küsimusele selgelt ja kiiresti. Tulemuseks on 0 kliki otsingud ehk oma Google Search Console'i raportites näed näitamisi (impressions), kuid klikke on 0. Inimene otsis, sai vastuse AI käest ja kui sinu veeb seal esimese kolme seas pole, siis läheb näitamine kirja, kuid klikk ilmselgelt mitte, sest seda ei tehtudki.

Jäta meelde: nähtavust tasub vaadata mitme otsingu ja mitme tulemuse kaudu. Järgmine samm on kontrollida, kas Google leiab sinu õiged lehed ja seob need õigete otsingutega.

5 minuti nähtavuse kontroll

Enne suuremat SEO-tööd tee kiire kodulehe nähtavuse kontroll. Nii näed, kas probleem on indekseerimises, otsingufraasides või klikkides. Pane kontrolli ajal kirja:

• Lehed: kas olulised lehed on Google'is olemas.
• Otsingud: milliste otsingutega sind leitakse.
• Klikid: kas kuvamised muutuvad klikkideks.

Otsi domeeni Google'ist

1. Ava Google ja kirjuta otsingusse site:sinudomeen.ee.
2. Vaata, kas Google näitab sinu avalehte, teenuselehti, blogipostitusi ja muid olulisi lehti.
3. Võrdle tulemusi oma päris lehtedega. Kui sul on näiteks 15 olulist lehte, aga Google näitab ainult 3, on nähtavusega probleem.

Ära hakka selles etapis veel tehnilist auditit tegema. Pane kirja ainult kaks asja:

• Leitud lehed: milliseid tähtsaid lehti Google näitab.
• Puuduvad lehed: millised olulised lehed site: otsingust puuduvad.

Brändi- ja teenuseotsing

Kontrolli kahte otsingut, sest need vastavad eri küsimustele:

• Brändiotsing: kas Google seob ettevõtte nime sinu kodulehega.
• Teenuseotsing: kas klient leiab sind enne, kui ta sinu nime teab.

1. Otsi oma ettevõtte nime. Kui sinu koduleht ei tule esimese tulemusena välja, kirjuta see kohe üles.
2. Otsi teenusefraase, mida klient päriselt kasutaks, näiteks: SEO blogi, seo spetsialist, kohalik SEO.
3. Lisa vajadusel asukoht. Näiteks SEO teenus Tallinn või kodulehe optimeerimine Tartu, kui sinu teenus sõltub piirkonnast.

Brändiotsinguga leitav koduleht näitab, et Google teab sinu domeeni olemasolu. Teenusefraasi puudumine viitab sellele, et leht ei ole veel seotud ostuvalmis otsinguga. See vahe on oluline. Koduleht võib olla olemas, aga äriline nähtavus puudub - samamoodi nagu visiitkaart, mis on kenasti trükitud, kuid vedeleb sahtlis.

Mina loon järjest sisu, mis näitaks sulle ja tulevastele klientidele, et ma mitte ei kirjuta niisama, vaid minu ettevõte on oma valdkonna olulistes märksõnades Google'i esilehel ning ka AI-otsingutes olen esil. See on pidev protsess. Sa võid minna ja otsida, anna mulle märku, mis otsisõna sa kasutasid ja mitmendal positsioonil mind nägid. NB! need on alati muutumises, sest SEO on maraton, mitte sprint.

Search Console'i põhinäidud

Search Console on siin kasulik, kui see on juba ühendatud. Ava Indekseerimine > Lehed ja võrdle indekseeritud lehti oma päris oluliste lehtede arvuga. Kui sul on mitu olulist lehte, aga Search Console näitab ainult väikest osa neist indekseerituna, peatu enne uue sisu kirjutamist. Enne tuleb aru saada, miks Google kõiki vajalikke lehti ei näe.

Ava aruanne Tulemuslikkus (Performance), vali piisavalt pikk vahemik, näiteks viimased 3 kuud, ja vaata nelja näitajat:

• Impressions ehk kuvamised: mitu korda sinu leht Google'i otsingus nähtavale tuli.
• Clicks ehk klikid: mitu korda inimene sinu tulemusele päriselt vajutas.
• CTR ehk klikkimise määr: kui suur osa kuvamistest muutus klikkideks.
• Average position ehk keskmine positsioon: kus sinu leht otsingutulemustes keskmiselt asub.

Kui sul on juba rohkem liiklust ja oled hiljuti teinud muudatusi, siis 24h vaade näitab hästi ära, kas ja kuidas Google sinu lehe vastu huvi tunneb. Väga madal CTR on märk, et pealkiri ja metakirjeldus vajavad ülevaatamist, kui kuvamisi on juba olemas. Võta seda suunava märgina, sest Google võib sind näidata ilma piisava klikkimiseta.

Ära sea tühje eesmärke, kui isiklikke numbreid ei ole veel kogunenud. Võrdle indekseeritud lehti päris oluliste lehtedega ja jälgi järgmise 2-3 kuu jooksul, kas kuvamisi hakkab kogunema. Maraton, mitte sprint, eks!

Kui Google ei leia su lehte üldse

Alusta tehnilisest kontrollist, kui su lehte ei ilmu Google'i tulemustesse üldse. Enne sisu ja märksõnade parandamist peab Google lehele ligi pääsema. Tehniline ligipääs on nagu poe välisuks. Ilus vitriin ei aita, kui uks on lukus või aadress puudub kaardilt.

Lisa sitemap ehk sisukaart Google Search Console'i

Google Search Console on koht, kus näed, kas Google leiab su lehe, saab seda lugeda (crawlability) ja lisab lehe indeksisse. Ilma Search Console'ita sa lihtsalt arvad, mis toimub. Tee alustuseks need sammud:

1. Ava Google Search Console ja lisa oma domeen või konkreetne veebiaadress.
2. Kinnita omandiõigus HTML-koodiga, DNS-kirjega või mõne WordPressi SEO-plugina kaudu.
3. Leia oma XML-sisukaart. WordPressi SEO-pluginad kasutavad tihti sitemap_index.xml, mõnes CMS-is on aadress sitemap.xml. Sitemap leiad ka robots.txt failist.
4. Lisa sitemap Search Console'i jaotisesse Sitemaps.
5. Ava URL Inspection, sisesta olulise lehe aadress ehk URL ja vaata, kas Google saab lehte indekseerida.

Omandiõiguse kinnitamine on vajalik, sest Google ei anna veebilehe andmeid inimesele, kes ei tõesta, et leht kuulub talle. See on nagu pangas isikut tõendada. Sitemap ei tõsta positsiooni otse, aga aitab Google'il URL-id üles leida. See on eriti kasulik, kui veebis on palju alamlehti või tähtis leht on menüüst sügaval.

Indeksist puuduva lehe puhul kasuta Search Console'is nuppu Test LIVE URL ja siis, kui see on Google'ile kättesaadav, vajuta Request Indexing. See ei garanteeri indekseerimist, aga annab Google'ile märku, et URL tuleb uuesti üle vaadata. Kui kõik on korras, võtab Google üsna kiiresti lehe oma indeksisse. Rolevents seadistab koostöö alguses Search Console'i, Google Analyticsi, sitemap'i ja põhinäitajate jälgimise. Nii ei pea ettevõtja pimesi arvama, kas Google üldse veebile ligi pääseb. Kõik peab olema mõõdetav.

Kontrolli noindex'i ja robots.txt faili

Kui Search Console on paigas, kontrolli kahte tehnilist blokeerijat: noindex'i ja robots.txt faili. Need seaded on kasulikud arenduses, aga vales kohas peidavad lehe Google'i eest. Kontrolli noindex'i nii:

• Ava leht brauseris, tee paremklõps ja vali View page source või Kuva lehe lähtekood.
• Otsi lehe <head> osast rida meta name="robots" content="noindex".
• Kui tähtsal avalikul lehel on noindex, eemalda see lehe SEO-seadetest, plugina seadistusest või küsi arendajalt abi.
• Kontrolli sama lehte Search Console'i URL Inspection tööriistas, sest tööriist ütleb indekseerimise takistuse otse välja.

Noindex tähendab Google'ile: ära pane seda lehte otsingutulemustesse. See on õige näiteks tänulehe või testlehe puhul, aga vale teenuselehe ja avalehe puhul. Kahjuks ignoreerivad seda enamik pahasid roboteid. See fail on pigem juhiseks. St Google võib mingi URL-i avastada ikka, kuid Google bot ei tohi sinna minna. Pahad botid lähevad niikuinii, seega see pole viis, mida kasutada ettevõtte siseinfo peitmiseks.

Järgmisena kontrolli robots.txt faili:

• Ava aadress sinu-domeen.ee/robots.txt.
• Otsi rida Disallow: /, sest see keelab robotitel kogu saidi lugemise.
• Kontrolli ka alamkaustade keelde, näiteks Disallow: /teenused/, kui just teenuselehed ei tule Google'is välja.
• Pärast parandust kontrolli uuesti sama URL-i Search Console'is.

Blokeering ei puuduta alati kogu veebilehte. Üks noindex-märge või üks robots.txt rida saab peita ainult ühe alamlehe, ühe kausta või ühe lehe tüübi. V.a juhul, kui oled selle kogemata arendusfaasis oma peadomeenile paigaldanud. Seepärast ära kontrolli ainult avalehte. Vaata eraldi üle tähtsamad teenuselehed, blogiartiklid ja kontaktileht, sest Google käsitleb iga URL-i eraldi.

Arvesta, et tulemused ei tule üleöö

Kui tehnilised blokeerijad on eemaldatud, ei tähenda see veel, et leht ilmub samal päeval otsingutulemustesse. Google peab lehe uuesti avastama, läbi lugema ja indeksisse lisama. Otsingumootorid teevad seda läbi linkide nö ronimise. Liiguvad lingilt lingile. Seepärast on võimalik neil avastada uusi sisulehti kiiremini ning seepärast on oluline õiged lehed oma veebi sees ka sisemiselt linkida. Sinu veebi ülesanne peab olema juhtida inimene linkide kaudu konversioonini.

Uue lehe indekseerimine võib võtta mõne päeva, mõne nädala või kauem, eriti uuel või harva uuendataval saidil. Positsioonide paranemine võtab kauem, sest järjestus sõltub sisust, konkurentsist ja usaldusest. Indekseerimise toetamiseks tee kolm asja:

• Saada sitemap Search Console'is, et Google näeks kogu lehtede nimekirja.
• Kasuta tähtsatel URL-idel Test live URL ja Request Indexing nuppe, et konkreetne leht kontrolli järjekorda saata.
• Jälgi Search Console'is, millal Google lehel käis ja millise staatuse URL sai.

Search Console'i märge Indexed tähendab, et esimene tehniline tõke on eemaldatud. Edasi tuleb vaadata, kas leht ilmub ainult nimega või ka teenuseotsingutega.

Kui leht tuleb välja nime, mitte teenusega

Ainult ettevõtte nimega välja tulev koduleht annab ühe signaali: Google tunneb brändi, aga ei seosta lehte veel piisavalt teenusega. See on nagu poe silt maja küljes. Inimene leiab poe üles siis, kui ta nime teab, aga juhuslik mööduja ei saa aru, kas seal müüakse rehve, aknaid või raamatupidamist.

Parandus algab sellest, et igal olulisel lehel on üks selge põhiteema. Lehe pealkirjad ja põhisisu peavad näitama sama teenust. Kui leht peaks rääkima kodulehe nähtavusest, aga selle sisu räägib hoopis millestki muust, siis inimene lahkub lehelt ja see on otsene signaal Google'ile, et kasutaja ei saanud sealt seda, mida otsis.

Pane pealkiri, H1 ja URL paika

Need kolm elementi annavad Google'ile esimese vihje, millise teenuse ja otsinguga leht seotud on. Lihtne näide: „Avaleht" ütleb vähe. „SEO teenus väikeettevõttele" ütleb kohe, millist abi leht pakub ja kellele see mõeldud on. Aga ära siis räägi peamiselt suurettevõtetele mõeldud meeletutest lingieelarvetest jne. Kontrolli igal tähtsal lehel vähemalt neid elemente:

• Title tag algab peamise märksõnaga. Kui leht räägib SEO teenusest, ära alusta pealkirja ainult ettevõtte nimega.
• H1 ütleb lehe peateema. Google saab mitme H1-ga hakkama, aga üks selge peamine H1 hoiab lehe hierarhia arusaadavana. Kontrolli, et H1 poleks mitmes pealkirjas.
• URL on lühike ja loetav. rolevents.ee/seo-konsultatsioon/ on selgem kui rolevents.ee/teenused-1/.
• Meta title ja meta kirjeldus on unikaalsed. Need ei pea olema luuletus, aga peavad ütlema, mida inimene lehelt saab. Ära korda seal sama pealkirja, mis on su blogipostitusel või teenuselehel.

Mitme teenuse korraga müümine ühel lehel muudab teema uduseks. Google vajab selget teeviita, täpselt nagu inimene. Rolevents alustab sellist parandust märksõnade analüüsist. Siis saab iga tehnilise elemendi siduda ühe selge otsinguga, mitte lihtsalt ilusamaks kirjutada.

Seo leht otsingukavatsusega

Otsingukavatsus näitab, kas sama märksõna taga on õppimise või ostmise soov. „Inimene tahab õppida" ja „inimene tahab teenust tellida" ei ole sama olukord. Esimesele sobib blogiartikkel, teisele teenuseleht. Kolm kavatsust, mida tasub eristada:

• Informatsiooni otsing: inimene tahab aru saada, näiteks „mis on SEO".
• Navigatsiooniline otsing: inimene otsib kindlat ettevõtet või lehte, näiteks „Rolevents SEO".
• Tehinguline otsing: inimene on juba lähedal päringule, näiteks „SEO teenus väikeettevõttele".

Lihtne kontroll algab Google'i esilehest ja Search Console'i Performance vaatest.

1. Sisesta sihitav märksõna Google'isse.
2. Märgi, kas esilehel domineerivad teenuselehed või blogiartiklid.
3. Kontrolli, milliste päringutega sinu leht juba näitamisi saab.

Google'i esileht on siin otsene vihje. Teenuselehtede kõrval õhuke blogipostitus tavaliselt ei tööta, sest ostuvalmis inimene tahab teenuse detaile. Enne kirjutamist tee väike märksõna teemade kaart. Pane iga sihtmärksõna juurde kolm otsust:

• Lehe tüüp: teenuseleht või blogiartikkel.
• Põhimärksõna: üks otsing, millele leht vastab.
• Toetavad küsimused: 2-3 küsimust, millele sama leht vastab.

Rolevents teeb sama ka enne tekstide muutmist. Nii ei hakka sinu enda lehed Google'is sama päringu pärast omavahel võistlema. Google ja teised otsingumootorid suudavad üpris hästi ära tuvastada, millised sisutükid on omavahel näiteks duplikaadid, ja võivad valida sinu jaoks vale lehe, mida ühele või teisele märksõnale vasteks anda. Tulemuseks on kaotatud klikid ja potentsiaalselt kaotatud klient.

Vasta päris küsimustele

Lehe tekst peaks algama kliendi küsimustele vastamisest, sest Google seob otsingu sõnastuse lehe vastustega. Eriti AI-otsingu ajajärgul, kus otsijad, nagu sa isegi, soovivad lasta AI-l teha selle suure ja raske töö ehk teha kokkuvõtte. Vastust on vaja kiiresti nii kliendi kui ka tehisintellekti jaoks.

Hea teenuseleht kasutab kliendi keelt. Kui klient ütleb „koduleht ei too päringuid", siis see on sageli parem sisendi algus kui „teeme kõik digiturunduse asjad korda". Küsimusi leiad mitmest lihtsast kohast:

• Google'i automaattäide: alusta märksõna kirjutamist ja vaata, kuidas inimesed oma otsinguid lõpetavad.
• People Also Ask: vaata, milliseid lisaküsimusi Google sama teema kohta näitab.
• Müügikõned ja e-kirjad: pane kirja küsimused, mida kliendid enne ostmist päriselt küsivad.
• Kliendiintervjuud: küsi, milliste sõnadega klient probleemi kirjeldab enne teenuse otsimist.

Seejärel kirjuta lehele vastused, mitte ainult omaduste nimekiri. Teenuselehel peaks olema selgelt näha:

• Kellele teenus sobib
• Mida töö käigus tehakse
• Millal on mõistlik tulemusi oodata
• Mis on järgmine samm

Sama mõte kehtib meta kirjelduse kohta. Ütle lühidalt, millise murega leht aitab, ja ära täida kirjeldust ainult ettevõtte nimega. Vaata kindlasti ka, mida konkurendid siin kirjutavad, ja püüa leida midagi, mis sind nendest eristab, aga kutsub klienti sisu lugema.

Tee leht kiireks, selgeks ja kasutatavaks

Kui lehe teema ja tekst on paigas, tuleb vaadata, kas inimene saab lehte üldse mugavalt kasutada. Aeglane või segane koduleht katkestab tee enne päringut. Google hindab kasutajakogemust muu hulgas Core Web Vitalsi kaudu. Vaata üle neli asja:

• Kiirus: kas peamine sisu ilmub kiiresti.
• Mobiilivaade: kas tekst loeb telefonis hästi ja nupud töötavad.
• Siselingid: kas inimene liigub järgmise vajaliku leheni.
• Pildid: kas failid on kerged ja kirjeldatud nii, et ka ekraanilugereid kasutavad inimesed nendest aru saavad.

Search Console ja PageSpeed Insights aitavad näha, kas probleem on tehniline või sisuline.

Paranda mobiilivaadet ja laadimiskiirust

Testi mobiilivaadet päris telefonis ja PageSpeed Insightsis. Kontori WiFi peal kiire leht võib kliendi 4G ühenduses olla aeglane. Kasuta järgmisi sihte kontrollraamina. PageSpeed Insights näitab nii laboritesti kui päris kasutajate andmeid, kui Google'il neid sinu lehe kohta on.

• Tavaline teenuseleht: proovi teha nii, et esimene vaade ilmuks võimalikult kiiresti ja ilma liigse ootamiseta. Tihti tahetakse liikuvaid videosid ja dünaamilisi elemente kodulehele lisada, mõtlemata, kuidas need veebi kiirusele mõjuvad.
• E-pood: hoia ostuteekonna lehed eriti kerged, sest iga lisaskript, makseviis ja tooteplugin võib laadimist venitada.
• LCP näitaja: Core Web Vitals loeb alla 2,5 sekundi heaks tulemuseks, sest siis ilmub lehe peamine sisu kiiresti nähtavale.

Aeglane leht katkestab tee enne päringut. Kontaktivorm ja telefoninumber peavad avanema enne, kui inimene tagasi Google'isse liigub. PageSpeed Insightsi aeglase laadimise hoiatuse järel alusta nendest kohtadest:

• Liiga suured pildid: vähenda mõõtu enne üleslaadimist ja kasuta WebP-d, kui sinu veeb seda toetab.
• Raske JavaScript: eemalda skriptid, mida leht ei kasuta, ja lükka vähem tähtsad skriptid hilisemaks.
• Liiga palju pluginaid: jäta WordPressis alles ainult need lisad, mille roll on selge ja mida päriselt kasutatakse.
• Animatsioonid ja efektid: jäta alles ainult liikumine, mis aitab kasutajal järgmist sammu märgata.
• Kontrollimata mobiilivaade: testi vorme ja nuppe telefonis ning vaata, kas menüü avaneb loogiliselt.

Rolevents eelistab seepärast minimalistlikku veebiloogikat: ainult vajalik kood ja ainult vajalikud lisad. Kõigepealt peab leht olema kiire ning inimesele ja Google'ile arusaadav. Kui vundament vajab ümbertegemist, on oodata keerukaid ümbersuunamisi, mis tehniliselt pole kõige paremad lahendused.

Lisa siselingid ja korrasta pildid

Siselingid ja pildid tunduvad väikeste asjadena, aga Google'i jaoks on need teeviidad. Kui need puuduvad, liigub robot mööda lehte nagu inimene võõras kaubanduskeskuses ainult peatänaval ja ühtegi poodi sisse ei astu. Toimiv siselinkimine tähendab, et tähtsad lehed on omavahel loogiliselt seotud. Näiteks blogiartikkel Google'i nähtavusest võiks suunata lugeja edasi SEO optimeerimise lehele, kui inimene vajab praktilist abi.

Hea siselingi puhul jälgi kolme asja:

• Kasuta kirjeldavat ankruteksti, näiteks „SEO optimeerimine", mitte „vajuta siia". Ankrutekst annab esmalt teada, mis lingi taga asub. Sisu peab muidugi ka sellele vastama.
• Seo teemad omavahel, et inimene saaks järgmist sammu loomulikult edasi lugeda.
• Ära lingi suvaliselt, sest iga link peaks aitama lugejal või Google'il lehe struktuurist paremini aru saada.

Piltidega on sama lugu. Hea pilt on kerge failiga ja laadib alles siis, kui seda vaja on. Piltide korrastamisel tee vähemalt need parandused:

• Vähenda failisuurust, enne kui pildi WordPressi või muusse sisuhaldusesse üles laed.
• Lisa alt-tekst, mis kirjeldab pildi sisu loomulikult, mitte ei topi sinna märksõnu.
• Kasuta lazy loadingut, et allpool olevad pildid ei pidurdaks lehe esimest avanemist.
• Vali sobiv failiformaat, näiteks WebP, kui sinu veeb seda toetab.

Rolevents'i SEO-esmane tööjärjekord aitab need asjad juba struktuuris paika panna. Enne visuaalset viimistlust peab olema selge lehtede roll ja järgmine samm kasutaja jaoks. Tehnilise poole korrastamine teeb järgmise töö lihtsamaks. Google peab aru saama, kus ja kellele su teenus mõeldud on.

Tugevda kohaliku otsingu nähtavust

Kohaliku teenuse puhul otsib klient tihti linna või piirkonna järgi. Kodulehest üksi ei piisa, kui Google ei saa aru, kus sa töötad ja mida pakud. Kohalik SEO on tänavasilt töökoja ukse kohal. Viltune silt või vale lahtiolekuaeg saadab kliendi järgmise ukse juurde.

Tee Google'i äriprofiil lõpuni korda

Google'i äriprofiil on kohaliku otsingu esimene mulje. Klient näeb seda tihti enne sinu kodulehte, eriti siis, kui ta otsib teenust Google Mapsis. Profiili puudused teevad äriprofiili nõrgaks. Valed avatud oleku ajad või vana foto võivad olla piisav põhjus, miks klient järgmise teenusepakkuja avab. Alusta äriprofiili auditit nendest kohtadest:

• Lahtioleku ajad: kontrolli tavapärased ajad ja pühade erandid üle, sest vale aeg tähendab valel ajal tehtud kõnet.
• Fotod: lisa värsked pildid töödest ja asukohast, sest vanad fotod jätavad seisma jäänud mulje.
• Teenused: kirjuta iga teenuse juurde lühike kirjeldus, et klient mõistaks kohe, kas ettevõte saab teda aidata.
• Postitused: lisa regulaarselt uuendusi, tehtud töid või hooajalisi teateid, et profiil ei näeks mahajäetud välja.
• Arvustused: kogu ja vasta arvustustele Google'is ning teistes kanalites, kus kliendid sind päriselt hindavad.

Äriprofiili mõju mõõda Google Business Profile'i statistikas:

• Kõned: kas profiilist tuleb rohkem otsekõnesid.
• Teekonnajuhised: kas inimesed küsivad Mapsis juhiseid.
• Veebilehe klikid: kas profiil viib kodulehele edasi.
• Otsingupäringud: milliste teenuse- ja asukohasõnadega profiil kuvati.

Ära hinda kohaliku SEO tulemust ühe nädala põhjal. Vaata profiili näitajaid kord kuus ja hoia põhiinfo samal ajal värske.

Loo teenuse- ja asukohalehed vajadusel

Teenuse- ja asukohaleht on mõistlik ainult siis, kui inimene päriselt sellist kombinatsiooni otsib. Selge ostukavatsus on näiteks päringutes:

• „klaasivahetus tartus"
• „adblue eemaldamine tartus"
• „juuksur tallinnas"

Ära loo kümmet tühja linnalehte ainult selleks, et Google'ile meeldida. See on nagu paneksid sama reklaamplakati igasse külla, aga unustaksid aadressi, teenuse ja põhjuse kohale tulla. Kontrolli asukohalehe vajadust nii:

1. Vaata Google'i soovitusi: alusta teenuse nime kirjutamist ja vaata, kas Google pakub linna või piirkonda juurde.
2. Kontrolli Search Console'i: otsi päringuid, kus teenus ja asukoht juba koos esinevad.
3. Küsi kliendikeeles: kui inimesed helistades ütlevad „kas teete klaasivahetust Tartus?", väärib see eraldi lehe kaalumist.
4. Väldi õhukest sisu: kui sul pole piirkonna kohta midagi konkreetset öelda, jäta eraldi leht tegemata.

Hea asukohaleht ütleb kohe, millist teenust ja piirkonda leht katab ning kuidas klient ühendust saab. Lisa asukohalehele info, mida klient ja Google saavad kiiresti kontrollida:

• Teenuse lühikirjeldus: mida täpselt teed ja kellele teenus sobib.
• Teeninduspiirkond: millises linnas või maakonnas päriselt töötad.
• Kontakt: telefon või päringuvorm peab olema kohe nähtav.
• Tööde näited: fotod või lühikesed kirjeldused päris töödest.
• Kohalikud viited: linnaosad või tuntud maamärgid, mida klient tunneb.
• NAP-andmed: sama nimi-aadress-telefon peab klappima äriprofiili ja kodulehega.

Lisa LocalBusiness schema märgistus, kui sinu veebiplatvorm seda võimaldab. Schema aitab Google'il NAP-andmeid ja teenuse tüüpi tehniliselt paremini mõista.

Tee need sammud esimese 30 päevaga

30 päeva on vundamendi tegemiseks, mitte lõpliku SEO-tulemuse lubamiseks. Selle ajaga eemaldad suurimad takistused ja paned põhilehed nii tööle, et Google saab pakkumisest aru. Remont algab garaažis sellest, et auto probleem on diagnoositud ja tööriistad on leitavad. SEO-s tähendab sama loogika: enne tehnilised tõkked maha, siis sisu kallale.

Järjekord on meelega selline. Kõigepealt tuleb veenduda, et Google saab lehte näha; alles siis on mõtet pealkirju ja sisu parandada.

• Nädal 1: kontrolli, kas Google näeb sinu lehti üldse.
• Nädal 2-3: paranda põhilehed, pealkirjad, H1-d, URL-id ja sisu.
• Päevad 22-30: mõõda esimesi signaale Search Console'is ja pane järgmise kuu tööd kirja.

Nädal 1: eemalda blokeerijad

Esimene nädal eemaldab tehnilise piduri. Indekseerimata lehte ei päästa ilus tekst ega uhke disain. Tee need kontrollid selles järjekorras:

1. Otsi Google'ist site:sinudomeen.ee. See näitab, milliseid sinu domeeni lehti Google juba teab. Kui tulemusi on null, alusta indekseerimise kontrollist.
2. Ava sinudomeen.ee/robots.txt. Kontrolli, et failis ei oleks rida Disallow: /, sest see võib kogu saidi otsingurobotitele kinni panna.
3. Kontrolli noindex-sätteid. Kui tähtsal teenuselehel on noindex, ütled Google'ile sisuliselt: ära seda lehte näita.
4. Leia oma sitemap. Sisukaardi aadress sõltub CMS-ist ja SEO-pluginast; proovi /sitemap.xml, kuid kontrolli täpset aadressi halduspaneelist või plugina seadetest.
5. Saada sitemap Search Console'i. Vali vasakult menüüst „Sitemaps", sisesta sisukaardi aadress ja vajuta „Submit".

Seisma jäänud tehniliste sammude puhul aitavad need sammud otsustada, millal SEO spetsialist kaasata.

Nädal 2-3: korrasta põhilehed

Pärast tehnilist kontrolli vaata üle lehed, mis peaksid päringuid tooma. Alusta nendest:

• avaleht
• teenuselehed
• asukohalehed
• kõige olulisemad kategoorialehed

Üks leht korraga. Search Console'is näed hiljem, millised parandused annavad esimesed signaalid. Iga põhilehe juures kontrolli viit asja:

• Pealkiri (Title-tag): hoia pealkiri lühike, selge ja pane tähtsaim sõna algusesse; Google võib pealkirja eri otsingutes muuta või lühendada.
• H1-pealkiri: kasuta selguse huvides ainult ühte H1-pealkirja, mis ütleb, mida leht pakub.
• URL: tee aadress lühikeseks ja loetavaks, näiteks /teenused/raamatupidamine, mitte /page?id=47.
• Üks otsingukavatsus: üks leht vastaku ühele peamisele vajadusele, sest segane leht ei paista otsingus ühegi teema poolest tugev.
• Päris küsimused: lisa vastused kliendi ostueelsetele küsimustele: hind, töö käik, piirkond, sobivus.

Pärast sisutööd käivita tähtsamad lehed PageSpeed Insightsis ja vaata eriti mobiilivaadet. Aeglane leht on nagu kauplus, mille uks avaneb alles kolmanda tõmbe peale.

Päevad 22 kuni 30: mõõda ja planeeri

Päevadel 22-30 mõõda, ära ehita kogu lehte korraga ümber. Search Console annab esimesed vihjed; lõplik SEO-tulemus kujuneb pikema tööga. Vaata kolme asja:

• kas tähtsamad URL-id on indekseeritud
• milliste päringutega põhilehed juba ilmuvad
• milline title või H1 vajab järgmist parandust

Abi eelarvestamisel aitab, kui võrrelda SEO pakette, auditi võimalusi ja lehepõhist parandust.

Kokkuvõte

Google'is nähtavaks saamine algab lihtsatest kontrollidest. Vaata kõigepealt, kas Google leiab su lehed üles; siis tee korda põhilehtede sõnum ja mõõda Search Console'is muutust. Kui tahad need sammud ise läbi teha, alusta Search Console'ist ja tähtsamatest teenuselehtedest. Kui tahad teist pilku, kirjuta mulle ja vaatame rahulikult üle, kust nähtavus praegu kinni jääb.

Mis siis, kui sul pole aega seda kõike ise vedada?

Kui sa vaatad seda nimekirja ja mõtled, et „jah, vajalik, aga millal ma seda teen?", siis see on täiesti normaalne. Väikeettevõttes ei ole SEO-töid lihtne teha, eriti kui pead tavaliselt müügi, klientide ja igapäevase tulekahju kustutamisega tegelema.

Kõike ei pea ise vedama. Mõistlik on vähemalt tehniline kontroll, märksõnade kaardistus ja põhilehtede optimeerimine delegeerida, sest need määravad, kas edasine sisu üldse tööle hakkab. Abi kaasamine on eriti mõistlik siis, kui tunned ära mõne neist olukordadest:

• Koduleht on olemas, aga päringuid ei tule. Siis ei pruugi probleem olla ainult liikluses, vaid ka lehe struktuuris ja sõnumis.
• Orgaaniline liiklus seisab või langeb. Sellisel juhul on vaja aru saada, kas takistus on tehniline, sisuline või seotud konkurentsiga.
• Sa ei tea, milliseid märksõnu valida. Ilma märksõnade kaardita kirjutad sisu natuke nagu pimedas taskulambita.
• Tehnilised mõisted võtavad hoo maha. Noindex, robots.txt, sitemap ja Search Console ei pea olema sinu põhitegevus.
• Sul on vaja süsteemi, mitte veel ühte tööriista. SEO platvorm annab andmeid, aga keegi peab nende põhjal otsused ja parandused ära tegema.

Investeering sõltub tööde mahust ja lehe seisust. Igakuine SEO-töö ja suurema veebi põhjalikum optimeerimine on eri kaaluga, seega vaatan hinna alati konkreetse olukorra järgi. Täpsemad paketid ja hinnavahemikud leiad SEO pakettide lehelt. SEO tulemusi tasub hinnata 3-6 kuu vaates, sest Google'i nähtavus kasvab järjepideva tööga, mitte ühe nupuvajutusega.

Kui tahad, teeme selle töö koos ära

Google'is nähtavaks saamine käib samm sammult. Kõigepealt tuleb eemaldada tehnilised takistused, siis panna paika õiged märksõnad ja lõpuks luua sisu, mida sinu klient päriselt otsib.

Mina alustan seda tööd sinu äri, klientide ja teenuste tundma õppimisega, mitte pimesi märksõnu loopides. Seejärel panen paika märksõnade kaardi, teen tehnilised parandused, aitan sisu korda teha ja näitan raportitest, mis päriselt liigub. Lisaks saame usaldust tugevdada eraldi linkide ehitamise eelarve kaudu.

Mõned näited, mida see töö on juba toonud. Tulemused sünnivad siis, kui tehniline SEO, sisu ja lehe struktuur töötavad koos:

• Baltyre.ee kasvas umbes 1 000 kuiselt külastajalt üle 30 000 külastajani, kui tehniline pool ja sisu said korda.
• Klaasiprofid parandas nähtavust oma peamiste teenuseotsingutega.
• Kui leht hakkab tooma päringuid orgaanilisest otsingust, ei pea kogu müügivoogu ainult reklaami peale ehitama.

Kui su koduleht ei too päringuid, konkurendid on Google'is sinust eespool või sa ei tea, kust alustada, siis võta minuga ühendust. Esimene 30 min konsultatsioon on sulle tasuta. Enne otsustamist vastan kolmele küsimusele, mida selle teema juures kõige sagedamini küsitakse.